BLOC 1 : ÉLABORER LA STRATÉGIE COMMUNICATION ET WEBMARKETING

Marketing stratégique et opérationnel

• Les métiers du marketing.
• La démarche analytique et le diagnostic.
• Étude des typologies et du schéma classique d’étude.
• Les fondements du marketing stratégique.
• Le marketing mix.

Budget

• Étude de la rentabilité et du risque d’exploitation.
• Étude de la gestion prévisionnelle.
• Étude de l’investissement et de son financement.

Communication globale

• Les fondamentaux.
• Les spécificités des types de communication.
• Le territoire et le discours de marque : process créatif et évaluation.
• Mise en pratique de l’élaboration d’un plan de communication.

Webmarketing et droit des TIC Termes usuels.

• Connaître ses prospects internautes.
• Rappels sur la structuration d’un site web.
• Les moteurs de recherche et la « Google Dependance ».
• Le référencement publicitaire (SEA).
• Le référencement naturel (SEO).
• Les nouvelles tendances du webmarketing.
• Autres campagnes webmarketing.
• L’importance du ROI.
• Les métiers du web marketing.
• La protection des personnes.
• La protection des consommateurs.
• La sécurité des systèmes et des données.
• La protection des créations intellectuelles.
• Aspects contractuels des TIC. Cyber droit.

BLOC 2 : METTRE EN OEUVRE LE PROJET DE COMMUNICATION ET DÉVELOPPEMENT WEB

Webdesign et ergonomie web

• Photoshop pour le web.
• Web design et accessibilité.
• Mise en oeuvre d’un site grâce à un outil CMS.

SEO et rédaction web

• Les outils de recherche.
• Audit technique du site.
• Optimiser un site pour le référencement.

Atelier d’écriture

• Le copywriting.
• La recherche d’inspiration et d’informations.
• L’art de la persuasion et de la séduction.
• Les contenus rédactionnels.
• Les techniques rédactionnelles pour l’optimisation SEO.

Anglais

• Firm, business and working abroad.
• Communication.
• Operational marketing.
• International trade.

BLOC 3 : PILOTER LA PERFORMANCE DU PROJET DE COMMUNICATION ET DE DÉVELOPPEMENT WEB

Conduite de projet et animation d’équipe

• Comprendre les notions et liens entre projet et équipe
• Le chargé de projet dans l’organisation
• Méthode de conduite d’un projet
• Animer une équipe de projet
• Développer son charisme et son leadership pour manager
• Gérer les aléas, tensions et conflits liés au projet

Community management

• Définition. Facebook
• Twitter
• Les autres réseaux sociaux

Conduite de réunion et prise de parole en public

• Les grands principes de la prise de parole et de l’animation de réunion
• Parler pour captiver son auditoire
• Otpimiser sa communication
• Déterminer son style de leadership et développer son charisme.

Demande de documentation