Comment devenir Web Marketeur ?
Le métier de web marketeur nécessite un niveau bac + 3 avec une spécialisation en web marketing.
Les objectifs du métier :
Le web marketeur a pour fonction d'augmenter le trafic et les ventes d'un site internet. Le métier de web marketeur nécessite une très grande polyvalence et de multiples compétences, il élabore, adapte et met en place une stratégie de communication internet qui répond aux besoins et attentes de son entreprise.
Le web marketeur a pour mission première de générer et d'accroître la consultation d'un site web. Disposant d'une excellente connaissance des leviers e-marketing, il est force de proposition tant en matière de marketing stratégique que de marketing opérationnel.
Après analyse de la concurrence, des tendances et typologies des consommateurs, il définit, conçoit et met en place la stratégie marketing du site en lien direct avec la direction marketing et la direction générale.
De multiples éléments rentrent dans son champ d'action :
- Arborescence / ergonomie / ligne éditoriale / fonctionnalités du site
- Action de communication et de promotion autour du site
- Référencement et positionnement du site dans les moteurs de recherche
- Coordination des partenariats
Suivi de l'audience et des campagnes menées à l'aide d'outils de reporting, d'outils de statistiques et de gestion de base de données.
En plus des savoir-faire techniques (web) et marketing, il est aussi demandé des capacités rédactionnelles, une expérience en CRM (gestion de la relation clients), des connaissances en veille (ie : intelligence économique), un sens esthétique (voire une capacité à enrichir graphiquement une page), des connaissances en marketing direct (à gérer en print en parallèle d’actions web), etc... Chef d'orchestre et coordinateur, il doit également avoir le sens du management, un esprit d'analyse et de synthèse et des qualités de communication.
Où exercer ce métier ?
Un web marketeur peut être recruté directement dans une entreprise privée au sein d'une direction commerciale et marketing. Les sites d'e-commerce, avec l’essor du commerce en ligne, figurent également parmi les recruteurs.
Salaires :
Les salaires sont très variables selon l'entreprise et les missions confiées. Le web marketeur junior gagne environ entre 2 500 € et 2 900 € brut mensuel.
Quelles sont les perspectives d’évolutions ?
Après quelques années d'expérience, le web marketeur peut évoluer vers la direction d’un service web, marketing ou webmarketing, en privilégiant soit le conseil (stratégie et technique) soit l’encadrement (directeur web marketing, digital project manager, chief marketing officer, community manager).